80、90后的宠物经：有人养蝎子年入百万，有人为狗负债累累

“有猫有狗的人生，你还想怎样?”“猫狗双全的成功人士” ……80、90后对于宠物的爱早已不单单停留在撸猫、吸狗等“白嫖”阶段，爱它就养它!以我国为例，《2018年中国宠物行业白皮书》显示，7300多万的养宠用户、5000多万只宠物狗和4000多万只宠物猫，一起构成了一个庞大的、而且还在迅速增长的市场。另有观点称千亿规模的宠物行业将迎来大爆发。 热流涌动期间，我们也窥见了养宠群体的两个极端：有人将养冷血小众宠物发展为百万生意;也有一群人宁愿为宠物付出比孩子更高的费用而负债累累。 宠物行业究竟有什么魔力塞满了一些人的荷包?又为什么有人即使负债还心甘情愿地高呼“我的生活可以苦，我养的崽儿们不可以”? || 养宠群体财务的A面与B面

山东济宁，一座六千多平方的养殖场里，整齐地码着一个个由砖和泥砌成的椭圆容器，在其中夹缝生存的是这座养殖场的主角——蝎子。 蝎子的主人是90后女孩方程，电商和直播兴起之后，方程每日就在这里架起镜头介绍自家的蝎子养殖场和小蝎子们。早年因家道中落，高中毕业后因无法继续出国留学的方程只因性格内向，选择养起冷血的蝎子，没想到上千万只的蝎子现在每年带给她高达四百万的销售额，100多万的净利润。如今，家里债务早已悉数还清。得益于每年养蝎子的收益，方程还资助了58名贫困户。

与此同时，在大洋彼岸的美国，也有一群为宠物痴狂的80、90后。与方程不同的是，据纽约邮报报道，近日LendingTree发布的一项调查显示，美国20-37岁人群中，42%因宠物欠债，其中只有10%积极偿还债务。超过五分之一的宠物主人每年在狗身上花费超过1000美元，近六成受访者对日益上涨的宠物经费倍感压力。

报道中，一面是为爱发电的养宠群体“我的狗需要置换髋关节，我毫不犹豫就去了，费用是我为今年度假存下来的”，而他们面临的另一面却是美国宠物保健医疗费用从2016年的6675万元激增到现在每年693.9亿美元。并且有研究人员表示，仅仅是保证宠物安全生活的基本费用就足以让这部分人陷入债务危机。 即便如此，对于这部分美国的80、90后年轻人来说，宠物的陪伴仍然是无可替代。宠物究竟是伴侣、孩子还是朋友?甚至会有人回答，都不是，但是他们愿意为宠物付出超过孩子、朋友和伴侣的费用。 || 何以解“孤独”?唯有宠物

日前，国家统计局发布了《中国统计年鉴2018》，数据显示中国单身人口有2.4亿，而这部分人口中同时也是消费的主力军。具体来说，养宠人群又主要为年轻单身群体、女性群体，高学历群体等，其中有58%的养宠者为女性、67%的养宠者具有大专及其以上学历、60%的养宠者为未婚人士。

之前小财女曾谈过单身经济催生了“代追”服务，更何况作为情感和精神的寄托，养宠的年轻人也更愿意为自己的宠物购买高品质产品和服务，宠物经济蕴藏的巨大能量显然超乎前者。 古语有云“何以解忧?唯有杜康”，今天再问何以解“孤独”，唯有这些宠物。宠物经济正成为当下的一桩“孤独生意”，从市场表现就可见一斑。 今年，星巴克今年在广州、深圳、杭州、成都和天津开设了5家宠物友好咖啡店，在门店里，宠物专座、宠物游玩活动区域十分亮眼，店铺内还设有秘密的宠物菜单。宠物友好咖啡店之意已不再聚焦咖啡，而在于宠物取代了曾经由三五好友或者合作伙伴共存的场景。

通过场景的变换，宠物从家走向公共空间，也完成了一次身份升级，不仅仅是生命体，还是年轻人的社交货币。 而在此之前，全国各地的猫咖更是当地的网红打卡点。对于很多人来说，猫咖的核心卖点自然是将“云吸猫”变为现实，过程中咖啡反而退居二线，变成了附赠品。 此外，还有一个容易被我们忽视的养宠重要群体，即老年人。市场上对陪护型宠物需求的增长，很大程度上源于子女为了缓解老人的孤独感而养育。随着中国老龄化趋势日趋严重，宠物逐渐代替孩子，成为另一种精神寄托和陪伴。 || “消费升级”的宠物行业

养宠物真的需要花这么多钱吗?带着这个问题，小财女向身边养宠物的朋友了解了一下。一些初涉社会尚无多少存款的朋友回答小财女：“养吗?养到让你倾家荡产的那种”。 朋友还向小财女展示了购物车，从自动饮水机到自动铲屎的猫砂盆，小财女简直大开眼界，甚至坚信哪怕他以后养孩子也不会专门买一个饮水机，这么一想倾家荡产舍他其谁。后来，朋友又向小财女展示了必需品的价格，恍然醒悟宠物费用激增的并不独美国一家，国内宠物行业也正在进行“消费升级”。 “消费升级”必然要从宠物的口粮说起，据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品(每斤40元～50元)同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明养宠群体更愿意购买大品牌、高质量的口粮。

其次，主人们对于宠物的爱还体现在凡是我有的，统统也给你买。光是吃大品牌、高质量的口粮还不够，饭后零食怎么能少。据青桐资本的公开数据，从2015年以来宠物主粮市场份额逐步下滑，降幅达到7.84%，而零食市场却增长了3.79%，在宠物市场消费类占比达21.8%。

此外，保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。其中，以宠物殡葬服务发展最盛，2016年浙江广播电视集团旗下视频网站新蓝网报道称，杭州有猫狗墓穴最高要价一万六千八，这样的墓穴使用期限30年，5年内管理费是免费的。5年之后，每年还得交300元管理费。便宜的小型墓地价格8800，但是也不便宜。真是应了报道标题那句“养得起的宠物埋不起的痛”。 同样，为了减少类似美国80、90后因高昂的宠物医疗费用所带来的压力，近年来，宠物保险开始成为我国宠物行业的新风口。 目前，我国市场上的宠物保险主要分为两类：一是医疗险，二是责任险。其中医疗险是最主要也是保险公司主推的产品，其保费每年平均约500元～1000元，保额5000元～20000元不等。据《2018年中国宠物行业白皮书》调查，用户为宠物猫和狗购买保险的比例仅为5%和8%。对比世界上第一个签发宠物保险的瑞典，有超过30%的宠物拥有保险，仍有非常可观的发展潜力。 移动互联网的浪潮下，宠物行业也迎来了第一款宠物智能硬件产品——可以实时监测的智能猫狗牌。

说到底，养宠群体一再为宠物买单的根源还是在于享受宠物的陪伴时，试图也将自身的生活方式投射在宠物身上。这么一看，宠物行业的服务延伸与发展成熟势必要让一部分人感受到爱之深，钱之切。