行业观察：现阶段宠物经济的赛道值得投资吗？

今年三月初，京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。

宠物业务作为京东零售发展最快的新兴品类之一，也继续保持高速增长态势，在2021全年实现了高于行业平均水平3倍的增长速度，成为宠物行业的“领跑者”。

宠物经济在近三年成为了增长最明显且最稳固的一大赛道，根据Mob研究院2021年11月发布的数据显示，2021年城镇宠物行业的市场规模将破3000亿元人民币，到2023年预计将达到4456亿元人民币，复合增长率达14.2%。

来自Mob研究院宠物专题研究报告

宠物经济赛道能否投资?

前几天刘润在其微信公众号(刘润商业频道)上说，宠物经济是个好的赛道，原因有二，一是因为强精神需求;二是因为逆经济周期。

从严格的意义上来讲，没有完全的逆周期行业，毕竟，在经济形势不好的时候，能够一直保持逆流而上的行业是很少的，只是有部分行业受到经济不景气的影响比较小，经济再不好，刚需性的东西是不能少的，比如说不能因为经济不景气，生病就不去看医生了。

在经济学里面，有一个名词叫口红经济，意思就是当经济不景气的时候，奢侈品等高消费产品的购买数量会明显减少，但是，像口红这样小消费的产品能够弥补和满足女生的消费心理，销量反而会上升，也就是说当经济不景气的时候，高消费的产品会下跌，但是低消费的产品可能作为一种替代和弥补而逆势上涨。

而宠物行业就符合口红经济里提到的补偿心理，疫情当下，大的经济环境不好，人们就喜欢投入更多时间精力和金钱在宠物身上。有广阔的市场，也有众多未被满足的需求，那么宠物经济赛道就值得投资吗?

不管是个人还是机构投资者，其资源都是有限的，在一定的时间里，投资哪个赛道，长远考虑，还是得看投资回报率，如果在某一个阶段只能聚焦一件事情，通过调研行业现状，做数据分析，预判未来发展趋势，你还能选择宠物经济的赛道，就说明值得投资。

来自Mob研究院宠物专题研究报告

目前宠物行业规模稳定增长，宠物家庭的饲养率也在逐步提升，养宠人数也逐年增加，2021年的调研数据显示：猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物，猫在宠物中的占比达到59.5%。在中国城镇家庭中，宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5429万只，仅是猫狗数量就已经破亿。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

政策利好，强大需求，消费升级，加上新技术应用以及新的服务场景出现，让宠物经济赛道近年来的投资异常活跃，来自果集的数据统计，仅2021年上半年就有22起融资事件。

宠物经济赛道值不值得投资，我们得分成两种情况：①个人创业值得投资宠物经济赛道?②投融资机构值得押注宠物经济赛道吗?

来自果集数据

个人创业者现阶段进入宠物经济赛道，依然有很多机会，笔者的观点是值得进入，不必投资过大，可尝试切入细分领域，要深刻洞悉消费者未被满足的需求，小成本试错，不断迭代升级，认真打磨自己的产品，你得首先惊艳到自己，才能够吸别人啊!

可以借鉴Pidan品牌的发展思路，从宠物用品方向入手，Pidan一开始推出了一款高颜值的雪屋猫砂盆，迅速引爆市场，后来继续开发其他的宠物猫用品，到后面出了一系列猫玩具、猫清洁、猫粮以及猫零食等特色产品。

来自果集数据和Pidan公众号

观察分析Pidan的发展历程和产品特点，我们可以发现这是一家设计驱动型公司，通过亮眼的产品设计，用远高于一般品牌猫用品的颜值吸引消费者，继而通过精准的广告投放，扩大影响力，Pidan品牌切入中高端市场，在细分领域强势进攻，靠其产品的创新和高颜值杀出一条血路，目前其混合猫砂与雪屋猫砂盆在行业里都属于明星产品。

建议有想投资宠物经济赛道的个人创业者与公司，可以重点关注其微信公众号，了解这个品牌更多的信息，重点观察与研究它是如何开发产品与怎样做活动运营?

来自Pidan公众号商城

投融资机构是否要押注宠物经济赛道，一方面得看这个市场的天花板有多高，另外还得看这个市场是否已经充分内卷，比如说社区团购肯定是个好赛道，但是行业已经充分竞争，大家都在烧钱换流量，当然就不值得进入了。

那么反观现在的宠物经济赛道，大家都理性很多，整个行业是良性发展的，新的公司和创业者不断涌现，好的团队和项目也陆续获得资本加持，仅从IT桔子官网近三个月的数据来看，已经有数十家公司获得投资，其中重点押注宠物赛道的金鼎投资，又再出资5000万元人民币投资了Pidan品牌的B+轮，其他我们我们熟悉的投资机构，如高瓴投资、腾讯投资和挑战者资本等都纷纷布局这个赛道。

可以肯定现阶段投资机构押注宠物经济赛道非常值得，不管行业规模多大，即使未来宠物行业的规模能从2000多亿发展到1万亿，好的品牌和优秀的团队依然稀缺，机构投资者们能够做的就是，在其成长的较早期发现这些有价值的公司，不管是天使轮,还是ABCD轮......都要思考以下几个问题：

①创始人是否靠谱，团队如何?②产品是否足够有特点?③机构进入后能怎样增强其竞争力?④深刻思考投资回报率?

⑤投资时机对吗?

来自IT桔子

宠物经济的行业机会

通过公开资料，我们可以看出高学历、高收入是“铲屎官”的主要人群，而且他们大都分布在一二线城市，85与90后为主，女性占比超7成，工作之余猫狗就是最好的陪伴，这部分人乐于接受新鲜事物，更愿意为自己的宠物花钱，大部分人能够拿出每月收入的5%-10%用于宠物的消费，如果遇到6.18和双十一等电商大促，这个消费比例还会更高，现在超过6成的猫狗主人会在线上购买宠物用品，这也就不难理解我们文章开头提到，京东宠物业务超3倍增长，我们可以预见，未来宠物行业线上消费的比例还会继续扩大，所以宠物行业从业者也应该重点关注线上营销渠道的搭建，淘宝、京东和拼多多等传统商城自不必说，小红书、抖音和快手等短视频直播，更是应该花时间和精力去运营。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

创业者们除了可以做宠物行业的产品和服务之外，让自己成为网红或者行业专家、宠物知识博主，或者成立个宠物行业的MCN机构，也是一个很好的发展方向。产品和服务出来后需要营销，每家公司都有一定的广告预算，现在的产品已经不是单纯满足消费者需求这么简单了，市面上能够满足需求的产品太多，如何让消费者知道你的东西有竞争力已经变得十分关键，这就好比上了战场，大家都有良好的武器，可是某一军团的弹药十分充足，就有可能获得优势地位，而广告恰恰就如同战场上的弹药一般，明白了这个道理，就可以知晓宠物行业网红博主们的价值了，这帮人就是生产弹药的兵工厂啊。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

从抖音电商的报告可以看出，趣味新奇的产品更容易获得关注与认可，这个也与年轻人的消费观念高度吻合，猫零食、猫经济已经成为整个行业发展最快，也是潜力最大的领域，我们也可以从这个方面入手，做出惊艳众人的产品，从细分领域找竞争对手的弱点，投入时间精力和资本聚焦此处，深度打磨产品与服务，你得感动自己后，才能去影响别人。

来自抖音电商宠物经济洞察报告

此外宠物殡葬行业近两年也发展迅猛，这里面的利润空间非常可观，可是宠物殡葬属非标的服务型产品，很难迅速复制，其行业的进入门槛较低，机构投资者一般会比较慎重，反而对于个人创业者，这是个很好的机会，投资少收益高，门槛低，正因其非标服务之属性，巨头短时间内，仅靠资本烧钱，也是很难颠覆这个行业的，因此给了普通人更多机会。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

宠物保险这个方向，笔者本人持保留意见，虽前景广阔，看似一片蓝海，但国人消费习惯的改变，非一朝一夕之事，就连宠物业高度发达的美国，其覆盖率也才1%，目前押重注于宠物保险上面，有些为时过早，不过尝试推出一些低客单价线上保险产品，先聚集人气，收集信息，为后面大机会到来时打基础，还是可以的，尤其是一些已经布局中高端宠物主粮与宠物用品多年的大企业，可以尝试投资宠物保险项目，让多年积累的数据产生更大价值，也有利于形成消费闭环，促进主营产品的销售。

来自Mob研究院-2021宠物专题研究报告

总结

宠物经济赛道近两年来异常火爆，不管是个人创业者，还是机构投资人，大家都对这个行业表现出了足够的热情，大量热钱涌入，越是这个时候，我们越要冷静，客观地分析一些问题：①我们的能力边界在哪里?②我们是否一定要进入宠物行业?③我们在此行业有哪些竞争优势?

想清楚后，依然觉着宠物经济的赛道好，那么就大胆快速地布局吧，眼下正当时!