宠物经济日渐升温 细分市场蕴含商机

当下，宠物越来越受到大家的喜欢，给宠物花钱已经不是新鲜事。

当双十一、双十二的零点钟声响起时，不计其数的人在紧张盯着手中的手机，美食、美妆、服饰、数码、生活用品等是大多数人必买品。然而，还有一小众群体，她们也正紧紧盯着淘宝页面，嘴里还念念有词：“妈妈这次给你屯半年的口粮!”她们心满意足地看着自己待发货中各种猫粮、猫砂和狗零食、狗罐头，顺手抚摸着身边的宠物，脸上满满是笑容。

宠物经济日渐回升，宠物行业规模不断扩大和完善。与此同时，宠物所衍生产业也蕴藏着巨大的商机。

宠物经济兴起

不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是一个长期的过程。在1980年，国家有关部门发布了《关于控制和消灭狂犬病的通知》，其中规定县级以上城市等区域禁止养犬;二十年后，各个城市又逐渐将禁养转为限养，宠物数量逐渐上升，也逐渐带动了整个宠物行业的发展。

如今，宠物已然成为很多家庭中不可或缺的成员。记者根据艾媒咨询今年公布的数据可知，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友。同时，如今的养宠人群呈现出年轻化的特征，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。而年轻人也是当下扛起消费大旗的主力军，他们更愿意在他们喜欢的事物上进行很大的投入。

美国是目前全球第一大宠物经济体。据美国宠物产品协会去年发布的报告称，美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户，家庭宠物的渗透率升至68%。今年尽管受到新冠肺炎疫情冲击，美国家庭购买和领养宠物的数量并未下滑，反而迎来显著增长。在全美各地动物收容所，今年都迎来了领养潮，各地动物领养数量一再刷新纪录。

今年4月份，金德利犬的领养申请增长900%，有的申请者需要排队数月才能获得领养资格，不仅猫、狗颇受欢迎，就连乌龟和母鸡也被人带走。 持续的疫情导致许多人无法外出，宠物的陪伴成为化解孤独的有力武器。据美国宠物产品协会调查，有74%的宠物主人表示宠物能帮助他们舒缓压力，提高幸福感。

与美国的情况类似，今年英国宠物市场也迎来热潮。据报道，英国宠物犬的平均售价今年翻了一倍，达到2100欧元，约合16800元人民币。一只英国斗牛犬的售价约为3300欧元，约合26000元人民币。在5月社交隔离期间，英国网上出售的每只迷你贵宾犬，每次出售都能吸引近1900个潜在买家争相抢购。

市场超2000亿 宠物消费迎来热潮

根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年中国宠物消费市场规模已经突破2000亿元，并且这一数据每年将保持20%的复合增长，预计到2023年国内的宠物市场消费规模将超过4000亿元。

在今年双十一期间，宠物版块再次展现出惊人消费力，根据淘宝天猫方面的数据显示，宠物食品、用品在双十一期间销量增长超过100%，人均花费超过5000元。

宠物市场火热的背后，其原因是人们的生活的改善后，对于宠物饲养的观念所发生的变化。过去饲养买狗的主要作用是看家护院，粗犷的饲养方式，只需提供食物、住所就能满足宠物的一天的生活所需。

而现在年轻人将宠物视为家庭成员，对待宠物的饲养方式会更加用心，也更愿意为宠物投入更多的成本，宠物消费也变得拟人化，围绕宠物衣食住行方面的消费开始成为全新的消费领域，除了常见的宠物食品和宠物医疗外，宠物清洁、美容、家电等领域逐渐受到人们的关注。根据统计，目前与宠物相关的产品种类已经超过100种，并且以每年10%的速度递增。宠物产业正在引起全新的市场热潮。

“它经济”持续发酵 宠物市场呈现类人化趋势

目前全球宠物产业链细分为上中下游三个部分。除了上游的宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务，在越来越完善的宠物产业链上，很多人自己省吃俭用，对宠物却可以“一掷千金”，由宠物消费带来的“它经济”持续发酵。

宠物食品处于极度刚需，是宠物经济中最为活跃的部分，企业间竞争最为激烈，并细分为肠胃健康、亮毛美毛、强健骨骼和减肥减脂各种功效。

近年来，宠物食品已无限接近人类的需求，有些公司甚至需要研究人员亲自试吃以确认口感。

个性化定制鲜食是宠物食品市场新的增长点，一些宠物鲜食公司在录入宠物的年龄、品种、饮食习惯等数据后，计算出最适合它的卡路里，让宠物告别膨化干粮，跟人一样每天吃到新鲜定制的食材。市场研究公司Packaged Facts的报告显示，61%的美国宠物主人愿意为定制化宠物鲜食支付更高的价格。

宠物医疗是宠物食品以外的第二大核心产业，针对宠物健康的医疗越来越细致，国内外一些宠物医院甚至拥有肿瘤科、CT甚至核磁共振这类在三甲医院才能见到的高端科室和医疗设备。

在美国，一只患有膀胱结石的猫需花费1500美元进行治疗，患有肠道异物阻塞的狗狗需花费3000美元，而宠物癌症的治疗费用超过1万美元。据统计，2019年美国人均收入大约为每月3500美元，为了治疗一些重症的宠物，一些宠物主人可能要花费半年的工资。

宠物医疗的高额费用也催生出了宠物保险，从医疗险到责任险，宠物保险行业逐步兴起。瑞典是宠物保险覆盖率最高的国家，投保率接近40%，狗的保险率高达90%，保险费用因宠物的品种、年龄和体型而异。瑞典人普遍喜爱的拉布拉多犬，它每年的保险费用约为4400瑞典克朗，约合3200元人民币，美国宠物公司的保险费用与瑞典相当。

美国宠物医生：之前诊所来了一只年纪很小的波士顿梗犬，它有一些呕吐症状，庆幸的是它的主人一周前给他办了保险，最终治疗费用是10000美元，而保险公司支付了90%，也就是9000美元。

尽管宠物保险在大多数国家才刚刚起步，但未来市场潜力巨大。据报道，美国宠物保险的覆盖率仅为1%左右，据CNBC统计，美国宠物保险市场将在2024年达到20亿美元。

宠物服务不断向着高端化、精细化发展，宠物沙龙里，烫发染发、修护指甲、精油按摩SPA，逐渐成为萌宠的专享服务。在寄养方式上，还出现了“宠物酒店”，在美国纽约市一家高端宠物酒店中，人们可以为宠物选择不同房型，每晚住宿费用为100-200美元不等，宠物住户们可享受单独的宠物房间、电影放映、健身训练，每天早晚外出散步，每住宿7天获得一次免费的皮毛养护。

和其他消费不同，宠物消费是一种情感消费，因此在全球市场范围内具有抗衰能力和稳定性，随着人与宠物的感情深入，未来宠物数量还将不断增加，而治愈了人们的宠物所带来的“钱景”，也将在未来成就更多创业者和投资者。