互联网为宠物经济撑开一片更大的天空

艾媒咨询近日发布的2021年上半年中国宠物经济产业发展报告指出，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达5928亿元。其中，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成把宠物当成亲人，正是这种情感需求推动了宠物经济的发展。

如今，养宠观念明显改变，也推动了宠物经济的飞速发展。

各大企业更是闻风而动，围绕宠物经济不断下注，也催生了如波奇宠物、新瑞鹏等众多宠物平台。嗅觉敏锐的综合电商平台如京东、阿里等也纷纷涉足宠物行业，由此带动行业进入加速整合期。

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宠物经济迅速崛起

据《2020中国宠物行业白皮书》数据，2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿，同比增长2%，其中宠物犬消费市场规模为1180亿元，宠物猫消费市场规模为884亿元，家庭犬猫消费，达到月均3000-6000元。

据第一财经商业数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主为“爱宠”花钱的意愿已经越发强烈，宠物消费领域将迎来整体升级;2020年养宠单只年消费占人均可支配收入20%，从年龄代际来看，90后成为消费主力，增速最快。

年轻人对新鲜事物的接受程度更高，也有更高级的消费意识，希望宠物能享受到全面且优质的“人性化”服务。因此，除了满足宠物基本生理需求之外，如何更好地满足宠物更细微的精神需求成了新的消费诉求。

在各类社交平台中，与“萌宠”相关的内容往往能带来超高流量。例如宠物猫“端午”的主人“回忆专用小马甲”是最早的萌宠博主之一，仅微博便坐拥4138万粉丝;知名美食视频节目《日食记》专门为出镜的“猫主子”开通了微博号“酥饼大人”，目前有600万粉丝;拥有4000万粉丝的抖音大V“会说话的刘二豆”，其最高一条点赞视频超过了1000万。

围绕宠物的吃喝穿用商品行业也迅速崛起，线下宠物商品用店和宠物美容店随处可见，宠物医院、诊所及相关岗位需求增加，为了满足喜爱宠物但因为各种原因不能养宠物的人“撸狗吸猫”需求，猫咖、狗咖应运而生。

目前宠物经济正在基于互联网的力量撑开一片更大的天空。据了解，互联网宠物服务有三种经典商业模式：宠物电商模式、宠物社区模式、宠物O2O模式，目前不同企业采取方式不一样，有的采取单一模式，也有的采取混合模式(采取两种或两种以上的模式，比如电商+社区，社区+O2O等)。另外，还包括宠物医疗(主要是在线问诊)、智能硬件、宠物咨询平台、宠物门店管理系统等其他模式。

宠物经济产业链的上中下游逐步完善，在上游的活体饲养交易以及中游传统的宠物食品用品环节之外，宠物医疗保健、宠物培训等各类衍生服务和宠物产业细分市场得到充分发展。

现阶段，宠物食品、用品领域依然是宠物经济的主要环节。在宠物经济带动下，催生了许多宠物食品用品等品牌，在宠物主粮这一块上更是如同雨后春笋层出不穷。从互联网巨头网易推出的网易严选猫粮到零食巨头三只松鼠推出的猫粮“养了个毛孩”，还有已经在主粮市场打开局面的“高爷家”和“领先”，越来越多的优质国产品牌不断出现。

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“科技”“智能”成为关键词

随着宠物主年轻化、养宠行为精致化，“科技”“智能”“健康”成为关键词。

天猫平台数据显示，宠物智能家居成为2020年“双十一”的第一匹黑马，销量较去年同比增长了58倍，宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆已经成为宠物智能家居市场的“香饽饽”。

以“小佩宠物”为例，今年8月完成5000万美元D轮融资的它专注于智能科技，推出了能监测宠物心率、睡眠时长的智能挂件，可调温宠物窝、智能宠物投喂机、智能饮水机、户外随心杯等诸多产品，在年轻人之中具有较高的知名度。

小佩宠物相关负责人表示：“这一类型的产品将最新科技带入宠物的生活中，帮助宠物更好的生活，很多环节都需要自己研发，无论硬件、软件、选材还是体验本身成本都较高，但是这类产品确实帮助大家解决了实际需求。”

而宠物医疗行业也依托科技更进一步地发展。除了传统的医疗门店布局外，还有不少垂直领域如检测中心、供应链产业等，也已开始进行筹划。而依托科技化、数字化的连锁经营，让宠物得到更合理、快捷、优质的医疗保健服务，提高宠物生活质量，也是宠物主人与医院之间的双向诉求。

如萌兽医馆利用科技化赋能、标准化布局、新服务支撑，加速企业数字化、科技化发展。互联网医疗作为线下医疗的有力后援，萌兽医馆集中资源自搭建线上HIS系统、SAAS系统、小程序等，为打造线下营销矩阵提供有力支撑，拓展医院业务思路。通过线上系统对线下业务进行增补的同时，也解决了宠物诊疗时间和空间上的匹配问题。

小佩宠物相关负责人曾表示，国内宠物行业早期由代工业务组成，大部分行业公司为海外大客户提供代工业务。随着近几年养宠人群越来越多，加上国内企业的努力，自有品牌开始蓬勃发展起来。“国内消费者不再盲目追求国外品牌，反而更加注重产品创新、品质以及服务体验。这些方面，国产品牌反而比同类的国外品牌更有优势。”

可以预见，宠物产业必将不断向智能化、科技化方向发展，未来市场想象空间巨大。随着入局者越来越多，宠物产业必将迎来全面升级。

杭州希疆新零售研究院院长、原阿里研究院副院长游五洋也曾表示：“现在宠物智能猫砂盆、定位项圈、脸部识别等高科技开始运用于宠物的各个领域，未来一定会成为新的竞争热点，在宠物行业来讲，会成为新的方向。”

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新老玩家的“抢位战”打响

宠物赛道的玩家频频发力。

面对如此广阔的市场前景，不少玩家都选择来宠物领域“掘金”。据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示，2020年宠物相关企业新注册37.6万家，同比增长了90%，远超2020年新增企业注册数总增速。

艾媒数据中心数据显示，2021上半年，宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元。2020上半年，宠物行业发生了19起，融资总额为29.45亿元。对比之下，今年上半年宠物行业融资总额翻了一倍。近五年里，宠物行业发生的融资总额已经超过了130亿。

根据IT桔子“投资事件”显示，仅自今年9月到现在一个月时间，就已有10笔融资宣布完成，领域涵盖智能养宠硬件、宠物医疗、宠物食品等，数额从几百万元到2亿多元不等。

另一方面，繁荣的市场景象背后，也存在诸多挑战。

如何在互联网上购买到正品、不出问题的海外猫粮，也已成为一门学问。爱肯拿、渴望、百利、Go，这些知名的海外猫粮品牌均有过“翻车”经历。

此外，2021年7月，一位金毛宠主计划将自己的金毛siri通过空运的方式运往重庆，但托运公司私自改成陆运，siri在途中中暑身亡。这一事件一时激起强烈社会反响，“我为siri发声”成各大社交平台宠物博主主动传播的社会事件。

而在黑猫投诉上，某知名品牌的智能宠物喂水器存在漏电现象，导致宠物触电死亡;智能宠物被窝因为温度调节错误，导致宠物过热而被捂死等现象发生，宠物家电产品品质的良莠不齐、技术缺乏、监管缺乏等问题暴露无遗。

要想在宠物市场蛋糕里盛出一杯羹，前路依旧漫长，宠物企业们还需付诸相当大的耐心与投入。

易宠科技认为，目前宠物行业已经发展到从生存型到享受型、从价格驱动到品质驱动的阶段，行业中的主流企业也会逐渐分化成渠道型公司、生产型公司、品牌型公司。现在的市场已经发生了变化，消费者也发生了变化，在消费升级的今天，品牌+渠道+去中心化才是新的增长突破之路。

业内人士表示，近些年来线上云吸宠、线下主题撸宠馆等新概念频现，宠物与餐饮、文娱、智能、教育等消费场景的融合进一步加深，以人为核心的社交体验、消费关系等也在加剧转变和更迭。风口之上，宠物经济正是一片繁荣景象。未来或将诞生更多更具创意的宠物消费领域和品类，以满足宠物自身的需求并承接人类情感的投射。

亿欧智库发布的《中国宠物市场经济发展数据解析》指出，中国宠物经济整体的发展趋势将由“五化”趋势主导，包括宠物食品精细化，宠物用品逆陪伴化，宠物服务亲子化，宠物医疗规范化和各领域的标准化。各细分行业的发展方向虽有差异，但均是由宠物主的消费需求升级和对宠物的情感认同而驱动。细分行业的发展方向将会主导中国宠物经济整体的发展趋势。